Vuelta a clases Head 2008

16 mayo, 2008

La creciente competencia en el mercado de mochilas, con la llegada de nuevos actores y un producto que tiende a comoditizarse, obliga a sus actores a implementar estrategias comerciales creativas (con nuevos productos y nuevas herramientas de promoción), que les permitan destacar sobre sus competidores y así obtener resultados positivos, especialmente durante la temporada de vuelta a clases, cuando se realizan el 60% de las ventas de la temporada.

En este contexto es que durante la temporada escolar 2007 trabajamos con Mochilas Head (y su agencia de publicidad, La Mesa) para presentar su nueva mochila con alarma.

Nuestro trabajo fue -a través de los medios de comunicación- validar los atributos del producto (difundidos por la publicidad), ampliando además la difusión a medios que no fueron seleccionados para la campaña publicitaria, de modo de contribuir a la generación de demanda. Dados los buenos resultados obtenidos, que incluyeron exposición en espacios de televisión, diarios, revistas y portales de Internet (+ de 29MM$ en espacios según equivalencia en valor publicitario), este año trabajamos nuevamente con ellos en el lanzamiento de su mochila MusicZone, el nuevo producto de la temporada escolar 2008.

Esta vez el desafío estuvo dado por presentar un producto cuyos beneficios no resultaban tan sencillos de transmitir y cuyo público objetivo eran los jóvenes (a diferencia de la temporada anterior, en que fueron los padres), aprovechando también de posicionar a Head como la empresa más innovadora del sector.

Durante el período de mayor demanda de mochilas, obtuvimos más de 22 menciones en televisión, diarios, revistas y portales con la mochila Music Zone, lo cual contribuyó positivamente al éxito comercial del producto.

Un resultado interesante fue que a partir del reconocimiento logrado con la marca en los medios de comunicación, fue posible generar nuevas oportunidades de difusión que beneficiaron su posicionamiento como empresa innovadora y responsable.

“Gracias al trabajo de difusión de prensa realizado con PressCom hemos podido generar credibilidad en nuestra marca y nuevos productos, respaldando la promesa y expectativas que generamos a través de nuestra publicidad”, dijo Javier Baraona, Brand Manager de Head.

De esta forma, desarrollando nuevas vías de comunicar su marca y asociar nuevos atributos a ella, Head se diferencia de su competencia y potencia su relación con consumidores, estableciendo lazos que los predisponen de mejor manera frente a sus productos que a los de su competencia, tal como lo confirmaron las cifras de venta de esta temporada escolar.

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Intel Instant Fashion 2007

25 octubre, 2007

Con el objetivo de acercar los notebooks al segmento de mujeres, Intel, en conjunto con MatchCode y planificaron el Intel Instant Fashion, evento que combinó la tecnología y la moda para presentar a través de diseños realizados en vivo por el diseñador italiano Alfredo Nocera, los altos niveles de personalización que los computadores portátiles alcanzan actualmente, siendo capaces de responder a las necesidades de todo tipo de usuarios, sean éstos dueñas de casa, ejecutivas, gerentes o empresarias.

Más de 20 medios de comunicación asistieron a la actividad realizada en la Sala Mori y conducida por Viviana Nunes y Benjamín Vicuña.


Intel Editor’s Day 2005

24 noviembre, 2005

Anualmente, a nivel Cono Sur Latinoamericano, Intel reune a los periodistas y editores de los principales medios de comunicación para presentar tendencias en tecnología y los últimos avances de la compañía. En noviembre del 2005 la actividad se realizó en La Serena, siendo producida por MatchCode. PressCom estuvo a cargo de convocar y atender al grupo de periodistas chilenos que asistieron a la actividad, así como de organizar mensajes y la agenda, en conjunto con Intel. Más de 50 medios asistieron al evento.